13. Целевые группы проекта – кто и сколько человек

Целевая группа – это те люди, на решение проблем которых направлен проект. Как правило, это его конечные благополучатели.

Важно не путать целевую группу и участников мероприятий проекта: они не всегда совпадают.

Например, для того, чтобы повысить эффективность реабилитации детей-инвалидов с ДЦП, в рамках проекта будет проведен курс обучения новой методике для инструкторов лечебной физкультуры. Целевая группа здесь – дети-инвалиды с ДЦП, а не инструкторы лечебной физкультуры.

Укажите как можно точнее социально-демографические, возрастные характеристики и географию вашей целевой аудитории. Для разработки мероприятий проекта и определения его результатов важно также понимать, сколько человек входят в вашу целевую группу (и по каким параметрам из общего количества вы будете отбирать участников проекта).

Например, целевая группа – учащаяся молодежь от 18 до 25 лет, проживающая на территории Кировского района Санкт-Петербурга (около 5 000 человек).

У проекта может быть несколько целевых групп, которые, как правило, объединены общей проблемой.

Например, проблема, которую решает проект – низкий процент семей пациентов, перенесших инсульт, которые полноценно восстанавливают качество жизни после болезни. У этого проекта может быть две целевые группы: как сами пациенты, так и их родственники, так как качество жизни снижается у обеих групп и обе они влияют на результат реабилитации. Для каждой из этих целевых групп в проекте может быть свой набор мероприятий.